赢盛《决策参考》研究:购物中心广告空间6大设

作者:万博manbetx体育客户端 发布时间:2020-08-12 07:07

  成本较高,相对于普通的喷绘或海报,好的灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感,且亮度较高,视觉吸引力更强;

  在购物中心顶部悬吊的旗帜式POP广告,其特点是:以平面的单体向空间作有规律有重复,从而加强广告信息的传递。

  吊挂物相对于吊旗来说,是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递,营造强。

  凭借其新颖的图案,绚丽的色彩,独特的构思等吸引顾客注意,引发兴趣,并营造独特的购物氛围。

  为店铺最常用的方式,因为其不仅醒目、不占空间,且更可长时间悬挂,以达到广告效果

  置于购物中心地面上的广告体,完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。成本低、可移动、方便随时更换画画。充分利用空间与时间的巧妙安排,调动消费者的情绪,将潜在的购买力转化成即期的购买力

  其中,悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从展示的方式来看,其除能对顶部及上部空间直接利用外,还可以向下部空间作适当延伸利用。

  商业地产外部广告空间,是建筑物外立面、广场、停车场三大项,包括:橱窗贴士、电子大屏幕、立壁灯箱广告、门柱广告、门口自动擦鞋机、出入口地面贴、楼顶广告牌;外部广场促销区、广场灯杆挂旗、广场旋转灯柱、电子大屏幕、广场自动售货机、休闲区太阳伞、广场地面贴、广场指示牌、绿化带霓虹灯广告;地下停车场广告灯箱等17项。

  在购物中心外部的主要出入口及道路周围设置广告,为购物中心营造消费、商业氛围。设置位置可在该区域的的建筑物墙面、楼顶、地面等不影响道路交通、绿化的地段。广告形式可使用喷绘、灯箱、霓虹灯、立体造型及其它新型材料

  在各类功能区设置广告,使用体量较小但造型美观新颖的户外媒体,在需要区分使用功能的地方,也可以适量设置一些广告形式

  在外部景观区设置广告,应结合周围环境,精心设计成小品形式与环境融合,并且不能影响广场景观视线,还可以设置一些别致的户外广告张贴栏进行宣传

  设置楼顶广告应充分考虑到本地的最高风力即常年风向,楼顶广告牌不得超出主体*米(根据本地广告制作审查相关规定)

  购物中心是众多品牌汇集的空间,为了抢夺消费者,入驻商家必然千方百计的吸引顾客的注意力。而购物中心外部的广告是直面消费者的终端广告,自然成为商家抢夺的目标,所以,使用率、出租率比其它媒体偏高。而且由于媒体是自身所有,故而可以低成本换回高收益。

  购物的人都必然接触到购物中心外部广告。与其他媒体不同的是,消费者不一定需要象打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告,购物中心外部广告是固定、抢眼的,具有不可抗拒性。购物中心外部广告在消费者出入购物中心的必经之处,它非常容易与周围的消费环境相协调。并向消费者传达产品的信息,在这里消费者会自觉收集新产品信息或与选购的产品进行主观甄别,产品的信息在这里可以与消费者达成互动影响,使消费者产生所希望的购买行为。

  购物中心在诱使消费者的购物欲望时,大多数人在广告或购物氛围的影响下会主观冲动的购买一些计划之外商品。由于户外广告的画面具有非常强烈的视觉冲击力,特别是那些画面时尚、亮丽的广告可以增强消费氛围,唤起消费者的购物欲望。在增强消费氛围的同时,户外广告可以美化购物中心的外部广场,数码科技,电子显示屏,声音等手段,都可以使广场与外部公众区域产生明显的不同,形成独特的风景,吸引大众的注意力。

  有鉴于购物中心的庞大规模,在外部广告空间的规划中,应该导入DIS的规划理念。DIS是借鉴 “区域核”的理论,指的是在购物中心外部广告规划中有意识有计划地利用或创造所规划范围内每一区域的形象系统。(District Identity System),为所规划的区域、地段和节点进行个性化形象的定位。换言之,就是根据不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“购物中心外部广告形象”。

  购物中心的外部广告设置是购物中心外部空间环境设计的一部份,也是购物中心外部景观的一个重要聚集点和视觉延伸,它应能充分体现购物中心的文化特质和人文内涵,并展示出一个购物中心特有的风格和定位。它应该是购物中心价值观念和文化意义的物化形态,不能游离于购物中心各功能区域的环境之外。

  整合性应体现出购物中心外部广告的设置与购物中心形象的协调性、一体性。购物中心外部的人工景观、自然景观、户外广告,都应该成为一个完整的有机统一体,各视觉元素间应该和谐、自然、协调。对购物中心外部广告进行规划时,不能脱离户外媒体所处的或所依附的环境而进行单独考虑,更不应使购物中心外部广告破坏购物中心建筑物的轮廓线,或者遮挡消费者的视线,而要将购物中心整体风格作为购物中心外部广告总体布局、总体风格、空间结构的指导原则,从而使购物中心外部广告风格与购物中心风格、消费氛围和谐统一。

  整合性的另一个表现是购物中心外部广告经济性和艺术性的有机融合。追逐高额利润和艺术性,似乎是较为矛盾,但这两者都是在进行购物中心外部广告的规划时所要考虑到的。赢利和高额回报是购物中心外部广告存在的前提,如果广告客户的投入得不到对等的回报,所有者在购物中心外部广告的利益也将不复存在。但是,如果无视空间环境的形象和消费者安全,随意设置广告,势必会破坏购物中心的形象。

  一体性强调购物中心外部广告的个体设置与其周围环境相协调,包括自身和谐以及彼此间和谐,广告内容与媒体形态的和谐,动与静、明与暗、主与次、现代与传统等等因素间的和谐。

  购物中心外部广告设置必须合理控制密度。即根据每个区域的功能特点,合理控制广告设置的数量,使其疏密有序,错落有致。

  人流主干道主要指消费者在购物中心外部的主要出入通道和出入停车场的通道,这类位置人员集中,流动性较高,驻留时间短,空间距离移动较大,这类位置比较适宜设置内容简练,能立刻引人注意的广告内容

  各类功能区包括餐饮、休闲、娱乐、步行街等,这类区域人流量大,以步行为主,且具有相对稳定性,在位置地驻留时间较长,相对来说,户外广告设置的密度偏高

  外部景观区主要指各类人工、自然设置的景观等,这是对购物中心外部广告设置密度控设要求最高的区域,也是最难处理的区域。在这些区域内,人流量较多且稳定性好,对购物中心外部广告发布来说,非常有利于对受众对象进行细分,但是这类区域不适宜设置大密度的购物中心外部广告

  【播放说明】每日播放时间为7:30~23:30(16小时/日),5分钟一个循环(即所有广告内容时长总和为5分钟为一个循环,假定平均每条广告为30秒,5分钟一个循环内最多可播放20条广告,播放条数中,有不少于2条用于华润中心项目自身宣传。)每日循环播放次数:192次(全天播放时长/5分钟时长)

  “栽下梧桐树,难引凤凰来”。这将是“黑天鹅事件”频发的当下,购物中心招商长期面临的“世界级难题”。

  天猫618从5月25日零点开始商品预售,第1小时预售成交额同比增长515%,美妆7分钟超5亿...天猫618负责人预计,今年天猫618将创下新纪录。


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